品质支撑丨“传播力”即“成交力”

作者：admin 更新时间：2024-11-19 点击数：

流量时代，传统制造业如何深耕“新媒体营销”？

对于传统制造业来说，直面饱和竞争的压力，简单粗暴的产品展示已很难锁定客户，而采取“迂回”战术，紧扣热点事件，以创意文案和融媒传播为手段，提升客户关注度和品牌认知力，已经成为一种新的营销策略。

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▲《梦寻齐都》

前段时间，“围炉煮茶”在年轻社群中流行。作为一种时尚社交方式，其对氛围感的追捧，透视着传统生活美学的复兴，并为关联产品提供了卖点。

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▲《连连共生》

当然，仅仅“蹭热点”是不够的。企业在做新媒体营销时，需要深入剖析粉丝画像，将受众的兴趣点和需求点与企业形象和产品进行深度对接。通过创意传播进行品牌渗透，在产品与客户之间，触发一种情绪共鸣。

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▲《月光水岸》

华光国瓷今年推出的《月光水岸》《连连共生》《升升不息》《梦寻齐都》等产品系列，从创意到器型，从画面到工艺，从功能到场景，都以极强的人文性和审美力冲击受众，并由此斩获更多订单。他们正酝酿推出“大师直播”，以更强烈的现场感和体验感，吸引流量，实力圈粉。

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▲《升升不息》

业内人士认为，在新消费潮流的冲击下，产品的“传播力”正在更大可能上转化为“成交力”。这也成为企业新媒体营销的内在驱动。而对于传统制造业来说，新媒体营销，还是要以坚实可靠的产品为支撑。否则，皮之不存，毛将焉附？

文章节选自：博览新闻

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